包裝設(shè)計(jì)配色，色彩成為必不可少的元素。

當(dāng)今，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了不可替代的一部分，為滿足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計(jì)的營銷包裝，包裝配色已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣中必不可少的元素。今天我來分享包裝設(shè)計(jì)如何進(jìn)行色彩搭配才能出彩，希望能給你帶來幫助。

色彩在包裝中的作用

當(dāng)包裝的顏色與商品的特質(zhì)相符合時(shí)，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費(fèi)者在提及某個(gè)品牌時(shí)馬上聯(lián)想到其標(biāo)志性顏色。

/色彩利于樹立品牌形象

品牌和色彩是緊密相連的，因?yàn)樯誓軌蚩焖賯鬟_(dá)品牌個(gè)性與品牌文化，這也是世界上許多知名的品牌都將色彩作為品牌識別的關(guān)鍵點(diǎn)。

#色相在品牌中的運(yùn)用

常見色相：紅、橙、黃、綠、白

食品品牌包括主食、零食、甜點(diǎn)、酒類、茶類、果汁、奶制品等各種品牌。

△麥當(dāng)勞

常見色相：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、黑

家居品牌涵蓋的產(chǎn)品范圍非常廣泛，包括家庭裝修、家居配置等與居室設(shè)計(jì)有關(guān)的產(chǎn)品。

△宜家

常見色相：紅、綠、紫、黑

美妝品牌包括了所有用于美化或改善面部外觀、膚質(zhì)、體味的產(chǎn)品品牌和化妝工具品牌。

△SK-II

常見色相：紅、黑

運(yùn)動用品指輔助人們進(jìn)行運(yùn)動的工具或防護(hù)裝備，包括運(yùn)動服裝、各種球類以及其他健身器材等。

△Nike

如何合理運(yùn)用色彩

/色彩對比

色彩對比指兩種或兩種以上的色彩并置所產(chǎn)生的對比現(xiàn)象。通過并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來，色彩間的關(guān)系從而得以平衡，同時(shí)讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿足。

1#冷暖色對比

將有大量長波紅光的顏色，如紅、橙、黃劃分為暖色；將有大量短波藍(lán)光的顏色，如藍(lán)、紫劃分為冷色。把這兩類顏色并置能形成冷暖色的對比。

2#色相對比

色相對比是由不同色相之間的差別而形成的，色相對比可以分為三部分：色相弱對比、色相中對比、色相強(qiáng)對比。在24色環(huán)里，色相間的角度越大，對比越強(qiáng)烈，反之亦然。

色相弱對比▽

色環(huán)上色相間的夾角在45°之內(nèi)屬于弱對比。在同種色相、鄰近色相和類似色相的色環(huán)關(guān)系范圍內(nèi)，由于這些色相關(guān)系之間單純、相似、和諧的色相關(guān)系，色相之間的對比較弱，具備了較好的調(diào)和感。

色相中對比▽

色環(huán)上色相間的夾角在45°到120°之間是中對比，比如橙色和綠色，品紅和青色。這樣的對比更能體現(xiàn)色彩間的差異，但物理性質(zhì)上光的波長還是比較接近，所以色相關(guān)系也較融洽。

中差色相對比是比較穩(wěn)定的一種方法，容易形成較為和諧的色調(diào)。給人以輕松、文雅和醒目的視覺效果，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較明顯。

色相強(qiáng)對比▽

色環(huán)上色相間的夾角在120°到180°之間是強(qiáng)對比，這樣的對比看上去鮮明活潑且形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，但如果處理不當(dāng)?shù)脑捒赡軙硪曈X疲勞、不安全感和不協(xié)調(diào)感。

互補(bǔ)色對比▽

色相間的夾角成180°時(shí)形成最強(qiáng)烈和最充分的對比。色環(huán)上的互補(bǔ)色有12 對，其中最典型的有紅配綠、黃配紫和橙配藍(lán)。互補(bǔ)色的對比強(qiáng)烈且生動，能形成最強(qiáng)烈的視覺沖擊。在與另一種顏色的并置中，每種顏色的特點(diǎn)都能凸顯出來。因此，互補(bǔ)色被廣泛地運(yùn)用在視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，譬如廣告、包裝、海報(bào)等。

3#明度對比

在孟塞爾顏色系統(tǒng)里，明度被分為10個(gè)色階。其中，1為純黑，10為純白。明度對比可根據(jù)明度色階差分為三種類型。

明度弱對比▽

3個(gè)色階間的明度差的顏色對比是明度弱對比。使不同色相的明度一致或相似會產(chǎn)生穩(wěn)定的視覺體驗(yàn)。弱明度對比的畫面看上去會顯得簡單和單調(diào)。在畫面上增加色相或運(yùn)用多種色彩的組合能增強(qiáng)畫面的活力并吸引觀眾。

明度中對比▽

4～5個(gè)色階的明度差的顏色對比是明度中對比，這種對比的畫面能更加凸顯層次。由于色彩的明暗會產(chǎn)生前進(jìn)和后退的感覺，觀眾能更容易分辨出作品的主體。

明度強(qiáng)對比▽

5個(gè)以上色階明度差的顏色對比是明度強(qiáng)對比，這樣的對比更容易給觀眾留下深刻的印象。在明度強(qiáng)對比中，黑白對比是最典型的，這種對比可以進(jìn)一步凸顯畫面主次元素的層次關(guān)系。

4#飽和度對比

為了更好地理解飽和度對比，可以建立一個(gè)有10個(gè)等級的飽和度色標(biāo)，表示在純色中加入不同比例的等量灰色。像明度對比的測量一樣，飽和度對比也可以根據(jù)色階差的大小分三種類型。

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飽和度弱對比

3個(gè)色階間的飽和度差的顏色對比是飽和度弱對比。通常在這種對比中，形象比較模糊、不突出。針對不同的情況，處理的方法也不一樣。當(dāng)畫面有大面積的高度或中度灰的弱對比時(shí)，可以增強(qiáng)色相對比；相反，當(dāng)畫面有大面積的鮮艷顏色的弱對比時(shí)，應(yīng)該使用色相相近的顏色，或縮小色相對比強(qiáng)烈的面積。

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飽和度中對比

4～6個(gè)色階間的飽和度差的顏色對比是飽和度中對比。這種對比傳遞含蓄、溫和的感覺，在這種對比下的形象會有更高的可視度，畫面看起來也更加有活力，因此，飽和度中對比在設(shè)計(jì)中很常見。

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飽和度強(qiáng)對比

8個(gè)色階或以上的飽和度差的顏色對比是飽和度強(qiáng)對比。這種對比能形成很強(qiáng)的視覺沖擊，豐富畫面的色彩，并使畫面看上去充滿動感。

/色彩調(diào)和

色彩調(diào)和是指通過對多種色彩進(jìn)行合理安排后形成的和諧有序的效果。畫面的每一部分都需要色彩調(diào)和來突出畫面主體。

在有多種色彩的畫面里，如果說色彩對比是為了強(qiáng)調(diào)重要信息，那色彩調(diào)和則使畫面和諧并在傳遞信息中起輔助作用。色彩調(diào)和可以弱化非主要焦點(diǎn)，減少干擾因素，梳理視覺邏輯，幫助消費(fèi)者快速理解信息。

1#類似色配色

類似色配色方案由色相環(huán)中形成90°角內(nèi)的不同色相以一定順序顯示，在明度和飽和度上可呈逐層漸變的配色方案。

2#分隔色配色

分隔色配色是指在強(qiáng)對比色間加入無彩色、金色、銀色或純色形成過渡。這種配色能減緩視覺沖擊，使畫面看上去更自然，并更好地突顯畫面的主體。

3#單一色相配色

單一色相配色指只在明度和飽和度上產(chǎn)生變化，而色相維持不變。但設(shè)計(jì)師要注意，單一色相配色很容易看上去單調(diào)無力，可以在明度和飽和度上適當(dāng)加入黑白色相來形成對比。