? 近日英國倫敦的市場研究咨詢公司 Mintel （英敏特）發(fā)布了接下來 將會(huì) 影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢，這其中對(duì)于品牌的影響不言而喻，同時(shí)與消費(fèi)者也是密切相關(guān)的。

一、 ?? ? 數(shù)字包裝印刷的革新和興起

???? 數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的與消費(fèi)者親密接觸的機(jī)會(huì)。 Mintel 指出 2016 年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺(tái)。

二、 ?? ? 綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

???? 眾所周知，一直以來食品包裝以綠色環(huán)保為重要訴求，然而，在實(shí)際的設(shè)計(jì)運(yùn)用中，尚有發(fā)展的潛力。因此， 綠色環(huán)保生態(tài)化包裝 在未來的一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)成為食品包裝設(shè)計(jì)的主流方向。

三、 ?? ? “ 少即是多 ”- ? 包裝透明化精簡化

???? 都市的喧囂，城市無形的壓力，使得越來越多的人們渴望簡約透明的生活方式，簡易化成為不少消費(fèi)者的新要求。而從消費(fèi)者購買的角度來講，透明精簡的包裝能夠提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，省時(shí)省力，便于購買，自然對(duì)于增加市場占有率也是有幫助的。

四、 ?? ? 包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合

???? 近年來，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的高速發(fā)展，給整個(gè)社會(huì)帶來了翻天覆地的變化，包裝界自然也要緊隨潮流。目前，已經(jīng)有一些品牌包裝開始結(jié)合新科技開展。最典型的就數(shù)全球最大的威士忌品牌 ?Johnnie Walker 去年為他們的 Blue Lable Whisky 發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝，瓶身上裝有帶有 NFC （近場通訊技術(shù)感應(yīng)器）的標(biāo)簽，消費(fèi)者只需將手機(jī)靠近瓶身，即可獲取威士忌的全部相關(guān)信息。如此便捷的新功能，你 Get 到了嗎？小編我都忍不住想要躍躍欲試了呢？

五、 ?? ? 可塑性易變性強(qiáng)的軟包裝

???? 據(jù) 2016 ?年 Mintel 的調(diào)查顯示， 32% 的消費(fèi)者將具有可塑性易變性的 軟包裝 視為現(xiàn)代時(shí)髦的包裝象征。然而如何解決 “ 軟包裝時(shí)代 ” 品牌形象的差異化、識(shí)別性恐怕是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決重點(diǎn)難題。

六、 ?? ? 包裝尺寸多樣化與情境化

???? 據(jù)研究顯示， 39% 的英國消費(fèi)者更傾向于接受小瓶的酒精類飲品，而 50% 主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)才會(huì)選擇小袋包裝作為試吃裝。因此， Mintel 提出：新的 包裝設(shè)計(jì) 尺寸規(guī)范將會(huì)更開放更多元化，不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費(fèi)者使用體驗(yàn)考慮的不同尺寸包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。