via： 潘虎包裝設計實驗室

作為老上海的國貨之光，“上海藥皂”誕生了中國第一塊特效除菌皂，成為那個年代上海“老克勒”們的心頭之愛，甚至風靡全國，而如今似乎漸漸淡出視野。在國貨回歸的浪潮下，握緊新時代的接力棒，唯有創(chuàng)新升級才能打個漂亮的翻身仗。

上海人總愛把腔調掛在嘴邊，“迭個人老有腔調額”，“儂腔調好來”，究竟什么是上海的腔調？所謂的“腔調”不再只是字典里說的聲音語氣，早已成了氣派、風度、情調、品質、品格等的代名詞，這種腔調更是上海一種敢為天下先的風骨。包裝設計

時代審美正在劇變，粗暴的加粗放大不再是主流，作為在伴隨上海時代發(fā)展的民族品牌，此次包裝升級，新的上海藥皂要做的絕不是盲目的添油加醋，而是將原有的腔調返本還原，時代元素古為今用，融合創(chuàng)新出“上海藥皂”的專屬格調。

提及上海藥皂，消費者心目中印象最深刻的就是風靡全國的淺黃色固體硫磺皂，具有除螨抑菌的功效。我們從皂體提取外輪廓形，以裝飾藝術美學為靈感，打造專屬上海藥皂的視覺符號。

專屬的格調不僅 讓品牌擁有無限想象力，為產品創(chuàng)造更多可能。全新的標簽設計，將瓶貼展示面積最大化，強烈不失美感，精致不失分寸，保留原有l(wèi)ogo，用專屬圖形語言講述品牌內涵與故事。

容器造型是升級后的一大亮點，裝飾圖形浮雕附著于透明瓶身上，便于拿握的同時似乎一秒穿越回老上海街頭，優(yōu)雅精致還帶點文藝氣息，懷舊一個我們沒有生活過的花樣年華。

瓶身肩部增加墊肩，頸部閃耀著的黑金choker，讓這個瓶子瞬間有了性格特征，宛如一名時髦精致的上海女人，優(yōu)雅精致，亭亭玉立，永遠走在時尚前沿卻不失中國傳統(tǒng)古典大方之美。

瓶蓋泵頭造型設計上，依舊貫穿藥皂外形輪廓，具有防滑作用，內部留空，保持超級符號外形又更省材料，一舉兩得。高長的外形，占地面積小，也更節(jié)約空間。

仔細觀察瓶身背標，它沒有成為多余的累贅，反倒錦上添花。明確的文字排版，疏密交錯中清晰地呈現(xiàn)畫面信息流，節(jié)奏感明朗，更直觀、也更優(yōu)雅從容的傳達信息給消費者。

工藝的精準搭配，能夠起到畫龍點睛的作用，更加溫情的觸感，能大幅度提高感知精度，正標上燙金和印金的相互配合，細膩變化間凸顯品質。