同樣是設(shè)計(jì)LOGO，有的人收費(fèi)上百萬(wàn)，有的人收費(fèi)上百塊，雖然客戶(hù)層次是關(guān)鍵性前提，但設(shè)計(jì)師本身的設(shè)計(jì)水平則是決定性因素。天才和白癡總在一線(xiàn)之隔，而LOGO價(jià)值，往往也在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)巨大的差異。

最近，京東金融科技花重金120萬(wàn)集征LOGO。所以，學(xué)好LOGO設(shè)計(jì)很重要！

蘋(píng)果logo的變化也見(jiàn)證著時(shí)代的變遷

雖然說(shuō)做出完美logo的配方并不存在，但是如果具有識(shí)別好設(shè)計(jì)和一般設(shè)計(jì)的慧眼，知道優(yōu)秀的Logo都有哪些特點(diǎn)，那么在你手里，任何的元素都可以成為作品的一部分，同時(shí)讓其含義獲得更加廣泛的理解。

下面就以一些知名品牌為例，帶給大家Logo設(shè)計(jì)的三個(gè)基本原則。相信看完后也能讓你離杰出的設(shè)計(jì)師更近一步。

①可識(shí)別性就是一切

想要在Nike經(jīng)典的對(duì)勾形Logo上進(jìn)行簡(jiǎn)化，幾乎是不可能了。這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，形象，而且你幾乎找不到看不懂它含義的人?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，這個(gè)LOGO不僅僅代表了這個(gè)品牌，甚至就是這個(gè)公司本身。

同時(shí)，這個(gè)LOGO也足夠極簡(jiǎn)。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)也是目前LOGO設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨。從品牌到標(biāo)識(shí)，從APP到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)的LOGO幾乎凝結(jié)了它們的精髓。無(wú)論你的產(chǎn)品和品牌現(xiàn)在是否擁有一個(gè)LOGO，極簡(jiǎn)的LOGO設(shè)計(jì)手法或者元素其實(shí)都可以以不同的方式，很好的融入到你的設(shè)計(jì)工作中。

②簡(jiǎn)約是通往成功的鑰匙

好的標(biāo)志都是原創(chuàng)的，但是卻不會(huì)過(guò)于夸張。一個(gè)復(fù)雜的logo并不會(huì)讓品牌變得精致成熟，只會(huì)讓人覺(jué)得設(shè)計(jì)師不懂簡(jiǎn)約的內(nèi)涵。

在為沃爾瑪進(jìn)行LOGO的升級(jí)時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為沃爾瑪舊版的全大寫(xiě)、由深藍(lán)色字母組成的logo似乎一直在大聲嚷嚷著“公司”的概念，并且該logo已經(jīng)與批評(píng)者中一個(gè)非常流行的觀點(diǎn)緊密結(jié)合在一起，該觀點(diǎn)將沃爾瑪視做一個(gè)在全美范圍內(nèi)碾壓小型企業(yè)的惡毒巨人。

經(jīng)過(guò)研究設(shè)計(jì)師決定繼續(xù)留用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色是在世界范圍內(nèi)都很受歡迎的顏色，但是他們選擇的是較淺的藍(lán)色，因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員相信這種藍(lán)色能夠給人一種現(xiàn)代且值得信任的感覺(jué)。原本帶有棱角的字體被“一種更具人文主義的字體”所取代。

全新logo的最后是一個(gè)像星號(hào)的符號(hào)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員想讓它看上去像是“一盞照在你頭頂?shù)拿鳠簟?，同時(shí)也隱喻沃爾瑪?shù)念櫩湍軌蛎髦堑剡x擇價(jià)廉物美的商品。星號(hào)的顏色是那種看起來(lái)充滿(mǎn)希望但又不會(huì)過(guò)于明亮的黃色色調(diào)，這被解讀為像是一朵向日葵的閃光。

③經(jīng)典的LOGO不會(huì)過(guò)時(shí)

最好看和最有效的Logo不會(huì)只看現(xiàn)在的流行趨勢(shì)，它們都是經(jīng)典、永久流傳的作品。這些作品的設(shè)計(jì)師們都有豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠判斷和預(yù)測(cè)這些Logo是否在10年、20年、甚至50年后仍然能夠行得通。

BMW就是其中的一個(gè)例子。最初版本的logo是1916年設(shè)計(jì)的，到現(xiàn)在這個(gè)版本也只修改了很小的部分。風(fēng)格隨著時(shí)代在變，但是其中核心的概念仍然保持一致。

④顏值即是正義

在我們這個(gè)看顏值的時(shí)代，LOGO是一個(gè)品牌的臉蛋，好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費(fèi)者，讓人感覺(jué)到愉悅，順便記住你長(zhǎng)什么樣叫什么，這樣的話(huà)，這張臉基本可以完成他大部分使命了。

而企業(yè)對(duì)LOGO的這些改良，一部分是為了符合當(dāng)代人的審美，一部分，是為了調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的方針，但不管基于何種目的，這些國(guó)際企業(yè)，都花了非常高昂的價(jià)格，對(duì)LOGO進(jìn)行了非常微弱以其微妙的更改，從而直接影響著企業(yè)今后的發(fā)展方向和規(guī)模。

而所謂LOGO設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師把自己所了解到的企業(yè)或者產(chǎn)品信息，通過(guò)版式、配色、字體三個(gè)視覺(jué)傳達(dá)信息要素傳遞給受眾，讓別人也能感受到。

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