產品擬人化，即為產品賦予像人一樣的身體特征、意識、情緒等，廣泛出現(xiàn)于營銷活動中。例如，M&M豆的吉祥物是擬人化的糖果、清潔產品威猛先生用擬人化的產品推廣品牌形象。

擬人化會使消費者更關注于產品的外觀屬性，當消費者在擬人化產品（vs. 非擬人化產品）的外觀與功能之間進行權衡時，更可能選擇顏值較高（vs. 功能屬性更好）的產品。

01.沙丁魚罐頭

包裝設計靈感來自一句俄羅斯俗語：“Packed likeherrings in a barrel(擠得像桶里的鯡魚一樣)”，這和英國俗語“Packed like sardines（擠得像沙丁魚餡餅一樣）”意思相當。而這些俗語現(xiàn)在都被用來形容擠公交，諸位上班黨應該深有同感，早晚高峰的痛啊…

因此罐子被設計成公交車的形象，里面的“乘客”換成了擬人化的沙丁魚，每一個“乘客”都被擠到變形，擁擠的魚形象給消費者罐內魚很滿的潛意識，增加購買欲。

設計師很用心，里面每位沙丁魚“乘客”都姿勢不一表情豐富，公交車牌照被換成了條形碼，整個設計仿佛一幅漫畫，而每位沙丁魚都有自己的番外。

產品形象擬人化，甚至還有了故事，這種創(chuàng)意的想法讓品牌在同行中脫穎而出。

Honey Hous

這個是一組奶油結晶蜂蜜（里面加了草莓和干果）的包裝設計。

設計師Masha創(chuàng)造出了幾個可愛的卡通形象。蜂蜜包裝上的圖案是擬人化的水果，草莓、藍莓、檸檬們在聽歌、跳繩、健身，它們還穿著特制的服裝，看起來像在Cosplay一只蜜蜂。

瓶蓋標簽的設計似乎在告訴顧客這款蜂蜜里面有些什么好東西，既可以把產品內容很清楚地展示出來，有十分俏皮有趣，吸引很多顧客購買。

嗶嗶熊蜂蜜（森蜂園出品）

將愛吃蜂蜜的熊擬人化，并為它設計了三個場景插畫，卡通線條清晰、整體簡潔，效果很明顯。

充分發(fā)揮擬人化的優(yōu)勢，在產品傳播過程中可以使用擬人化來增加產品的銷量。