? ? ? 白酒包裝設計不僅要具備商業(yè)性，還應該展現(xiàn)白酒本身的文化性。文化是在人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。經(jīng)濟學家杜森·佰瑞 (J · Dusen Bery) 說“在人類涉及的各種活動中 , 都可以找到文化的決定性影響”。

? ? ? 二十一世紀的包裝 , 即由簡單的保護、容納功能 , 發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。 白酒包裝設計作為一種文化現(xiàn)象 , 已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為 , 已由過去的簡單產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風貌等多種元素為一體的包裝 , 不僅具有保護、宣傳商品的作用 , 更可以提高商品的附加值。酒為樂者添樂 , 為悲者解憂 , 亦可給社會增輝 , 給生活加彩 , 為文人雅士帶來詩情畫意 , 給英雄豪客增添俠膽豪氣。自古有言曰“詩酒同風。”酒為詩增色 , 詩給酒添香 , 詩與酒素有不解之緣。而文人騷客飲酒品茗所作佳句絕唱 , 更使其文化意蘊深邃豐富。 ??

? ? ?? 酒 , 是一種高度精神化的物質(zhì)產(chǎn)品 , 更深入地說 , 是一種文化上的需要 , 是人性中的高層次需要。因此 , 酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”。同此而歷 , 白酒包裝業(yè)更體現(xiàn)出了獨有的文化特性， 白酒包裝設計中基本元素的選取體現(xiàn)其文化特性。