? ? ? 化妝品是一個(gè)具有雙重性質(zhì)的產(chǎn)品，不僅具有來(lái)自產(chǎn)品本身的實(shí)用功能，還具備彰顯消費(fèi)者個(gè)性、品味、愉悅等的精神功能。化妝品本身完全能夠體現(xiàn)其實(shí)用功能，而精神功能時(shí)靠品牌文化和個(gè)性來(lái)體現(xiàn)的，化妝品包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)和消費(fèi)者直接溝通的媒介物，是品牌文化和個(gè)性最有效的物質(zhì)載體和最直接的表達(dá)手段，已成為產(chǎn)品營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一，是吸引顧客重要的因素。

? ? ? 隨著人們美容環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，具有天然、安全可靠等特點(diǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)美容方式正日益受到矚目，中國(guó)化妝品企業(yè)在承受壓力的同時(shí)，也有很好的市場(chǎng)前景。在諸多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，中國(guó)化妝品品牌應(yīng)塑造獨(dú)特的文化和個(gè)性才有可能占有一席之地。品牌文化是包裝設(shè)計(jì)的依據(jù)，中國(guó)化妝品包裝設(shè)計(jì)以本土文化為基石，借鑒傳統(tǒng)的形體結(jié)構(gòu)、圖案、色彩等藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)出具有民族特色的包裝風(fēng)格。