可口可樂(lè)和百事可樂(lè)是飲料界最知名的兩個(gè)品牌，在這漫長(zhǎng)的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，今天我們就來(lái)欣賞一下這兩位大佬的海報(bào)設(shè)計(jì)。

一、可口可樂(lè)

可口可樂(lè)在打造視覺(jué)上最牛的品牌，沒(méi)有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂(lè)，所以它的大部分海報(bào)都是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些視覺(jué)錘。

01.

以曲線瓶為視覺(jué)核心的海報(bào)

02.

以可口可樂(lè)飄帶為視覺(jué)核心的海報(bào)

除此之外，可口可樂(lè)還把幾種設(shè)計(jì)形式應(yīng)用到了極致，一是正負(fù)形，一是發(fā)散。

01.正負(fù)形

對(duì)于這一系列的海報(bào)，正形往往是可以代表夏天、快樂(lè)的一切元素，而負(fù)形永遠(yuǎn)都是曲線瓶。

02.扇形發(fā)散

可口可樂(lè)發(fā)散系列海報(bào)的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂(lè)曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、夏天的元素，這一形式的傳達(dá)的信息是：可口可樂(lè)開(kāi)啟快樂(lè)，或是可口可樂(lè)開(kāi)啟無(wú)限可能。

提示：使用扇形發(fā)散的設(shè)計(jì)形式時(shí)，元素的分布一般為以下兩種方法：1.以發(fā)散點(diǎn)為中心往外，元素從小到大漸變；2.把主要的元素放在發(fā)射點(diǎn)以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。

做廣告和設(shè)計(jì)最高級(jí)的階段就是做感覺(jué)，無(wú)聲勝有聲，比如下面這組可口可樂(lè)的海報(bào)，幾乎拿遍了2019年各項(xiàng)國(guó)際廣告大賽的大獎(jiǎng)。

二、百事可樂(lè)

百事可樂(lè)的視覺(jué)錘雖然沒(méi)有可口可樂(lè)那么多，但也有兩個(gè)很經(jīng)典的，一是百事的logo，另一個(gè)是紅白藍(lán)色彩搭配。所以運(yùn)用這兩個(gè)視覺(jué)錘來(lái)做創(chuàng)意的設(shè)計(jì)自然也是主流方向。

01.

傳播百事logo的海報(bào)作品

02.

傳播紅藍(lán)白色彩的海報(bào)作品

另外，與可口可樂(lè)主打正宗和快樂(lè)不同，百事可樂(lè)的定位是新一代的選擇，所以在設(shè)計(jì)上更偏向年輕時(shí)尚，比如各種以紅白藍(lán)為主色的插畫(huà)海報(bào)玩到飛起。

3D風(fēng)格

這兩個(gè)老大哥不好好賣(mài)糖水，不研究好產(chǎn)品，卻把設(shè)計(jì)做到了世界頂級(jí)，真的是服了！