很多客戶說(shuō)很多設(shè)計(jì)師方案做的很炫麗，但是一旦應(yīng)用生產(chǎn)本身就不行。因?yàn)?a href="http://www.chz988.com/" target="_blank">包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)相比還是有很多差別，在包裝實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，材料、工藝、組合方式都會(huì)影響到一個(gè)好作品的成型，這是做包裝設(shè)計(jì)最容易踩的雷。

的確，工藝和材料千變?nèi)f化，如何將好的設(shè)計(jì)在理性面前平衡實(shí)現(xiàn)，這里面就是非常多的學(xué)問(wèn)和經(jīng)驗(yàn)，以及反復(fù)實(shí)驗(yàn)的耐心和細(xì)心。

今天收藏一個(gè)落地很完整的包裝案例分享給大家~

正林堂

源起正陽(yáng)之林，博采沉香之精。

和合眾香之長(zhǎng)，沉淀歲月之美。

分享長(zhǎng)生之道，傳承香火永續(xù)。

項(xiàng)目背景：

客戶是“香文化”的重度愛(ài)好者，目前“香”這個(gè)領(lǐng)域還沒(méi)有代表性的品牌，客戶希望塑造出這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

為了能夠充分的去把握這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)遇，我們首先對(duì)“香文化”做了系統(tǒng)性的梳理工作和學(xué)習(xí)。

●“香”行業(yè)市場(chǎng)分析

“香文化”和酒文化、茶文化一樣，都是我們遺留下來(lái)的文化瑰寶，但是現(xiàn)在市面上有很少能把“香”品做到極致品牌化的，我們認(rèn)為，這其中有兩點(diǎn)：

1：香的認(rèn)知范圍窄

很多人對(duì)于“香”的理解都是寺廟供奉的香火，很少有人會(huì)把這個(gè)品類(lèi)進(jìn)行日常使用，它不像煙和酒，能滿足愛(ài)喝酒、愛(ài)抽煙的這部分核心群體。

2：香的品類(lèi)和香氣較為復(fù)雜，線香最容易品牌化

反觀市面上的香，一般經(jīng)常銷(xiāo)售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、復(fù)合香型，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，以線香、盤(pán)香、塔香、印香（篆香）、香錐、香丸、簽香、香粉、香膏、香珠、特型香、原態(tài)香材等方式呈現(xiàn)。

而線香最容易被用戶接受，也是比較容易品牌化的一個(gè)品類(lèi)，這和它本身使用場(chǎng)景有很強(qiáng)的關(guān)系。

●線香使用場(chǎng)景分析

●在古代，線香是文人雅客們的最?lèi)?ài)

這是因?yàn)椤熬€香”早在宋明時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)，它燃燒的時(shí)間比較長(zhǎng)，所以又被稱(chēng)為“仙香”或“長(zhǎng)壽香”，古時(shí)候常見(jiàn)寺廟以線香長(zhǎng)度作為時(shí)間計(jì)量單位，因此也被稱(chēng)為“香寸”。（這個(gè)時(shí)候，想到古代電視劇中經(jīng)常說(shuō)“給你一柱香的時(shí)間，做成什么事”大概說(shuō)的就是這個(gè)意思吧。）

焚香引幽步，酌茗開(kāi)凈筵，這是宋代詩(shī)人蘇軾的詩(shī)詞“端午遍游諸寺得禪字”對(duì)香的理解，這首詩(shī)形象的描繪了當(dāng)時(shí)士大夫們把聞香當(dāng)作生活樂(lè)趣。尤其是在古代文人墨客中，聞香、斗香等活動(dòng)都是必不可少的文化活動(dòng)。

而線香是大眾比較喜愛(ài)的一種方式。

在我們的生活中，線香的使用場(chǎng)景也比較高，比如清明燒香，禮佛之類(lèi)的。甚至稍微懂“香文化”的，也會(huì)有不少人購(gòu)買(mǎi)線香放在家里，以此用來(lái)美化環(huán)境，通過(guò)散發(fā)出清新優(yōu)雅的香氣，可以祛除房間異味。

●線香單價(jià)普遍高于煙酒

我們對(duì)標(biāo)了煙酒的價(jià)格，相比煙酒的單價(jià)來(lái)說(shuō)，線香還是稍微偏高一點(diǎn)。而煙酒本身的屬性除了日常飲用之外，大多數(shù)也會(huì)被用來(lái)送禮。線香除了自己怡情養(yǎng)性之外，送禮也是非常大的需求場(chǎng)景。

●設(shè)計(jì)思路解析

基于以上，正林堂深耕香品15年，收藏漢唐元宋明清和日本香道雅器，廣納名香名材，精研香學(xué)，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)發(fā)各種天然香品、香器具及香文化延伸產(chǎn)品上百種。

在這強(qiáng)大的背景輸出下，正林堂有實(shí)力打造“香品行業(yè)"的頭部品牌，所以我們口號(hào)提出“純天然，中國(guó)香”。

從天然煉取入手，從國(guó)家文化厚重底蘊(yùn)出發(fā)，體現(xiàn)品牌的高度和功能特色。

而反觀現(xiàn)在市面上的線香品牌和包裝設(shè)計(jì)，一般包裝相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)陋，沒(méi)有完善的視覺(jué)體系，還是比較粗放的產(chǎn)品功能階段。

所以我們需要找準(zhǔn)自己的設(shè)計(jì)特色

強(qiáng)化其亮點(diǎn)

●LOGO設(shè)計(jì)分析

我們分析了正林堂線香的主要材料來(lái)源于檀香，沉香等，這些香料依附于木頭本身，對(duì)生存的要求是非常高的，一般都需要具有正陽(yáng)之氣的山林，它具備一定的陽(yáng)光、水分等優(yōu)質(zhì)的地理?xiàng)l件，這樣提取的香料才是比較優(yōu)質(zhì)的。

所以在LOGO設(shè)計(jì)中我們提取了木頭、山的尖頭以及代表豎線去重新組合。

為什么會(huì)用豎線？

因?yàn)榫€香的表象本身就是由相等的線條組合在一捆去售賣(mài)，所以豎線已經(jīng)是用戶對(duì)線香的第一認(rèn)知，這個(gè)在后期用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，是最具有說(shuō)服力的。

從線條本身上看，是比較容易塑造節(jié)奏感和差異化的，通過(guò)線條粗細(xì)的對(duì)比，使得LOGO本身的韻律感很強(qiáng)。

代表山間的線條通過(guò)不同深淺顏色和粗細(xì)的變化，形成了一個(gè)陰陽(yáng)，這種陰陽(yáng)調(diào)和的感覺(jué)，就好比太極中的循環(huán)，使得LOGO具備很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)。

同時(shí)我們用相同的表現(xiàn)手法，將線條有秩序地排列，形成了沉香花的輪廓，以此作為后期的延展圖形進(jìn)行使用，花心部分用比較粗的線條以交叉的形式去表現(xiàn)，使得看似簡(jiǎn)單的線條元素，呈現(xiàn)出多種可能性。

●包裝設(shè)計(jì)解析

在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中，我們前前后后反復(fù)調(diào)整了好幾次，因?yàn)榍捌谠诟蛻魷贤ǖ倪^(guò)程中，客戶主觀意識(shí)比較強(qiáng)，為了突出“天然香”的概念，希望呈現(xiàn)出綠色健康的感覺(jué)，但是我們來(lái)來(lái)回回設(shè)計(jì)了好多次，還是呈現(xiàn)不出來(lái)“線香”該有的高級(jí)感，怎么做都像保健品。

所以，客戶實(shí)在沒(méi)轍了，我們告訴客戶按照我們的思路去做，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上，核心注重兩個(gè)點(diǎn)功能+感受。

換了種思路去做，首先摒棄掉的就是綠色元素，其次我們用代表貴氣的金色和白色做為包裝的核心視覺(jué)顏色，將沉香花的元素應(yīng)用于包裝本身。

而白色在紙質(zhì)上選用了特種紙，保證底面不會(huì)單薄顯廉價(jià)，而工藝上運(yùn)用了鏤空、燙金、壓印等，在一個(gè)簡(jiǎn)潔平面上看出多種層次感。

不同香型不同包裝

大眾香型

設(shè)計(jì)注重的是用材質(zhì)和簡(jiǎn)約的視覺(jué)來(lái)突出設(shè)計(jì)的美感，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不是平面化的表達(dá)，它更注重的是用戶拿到手的第一感受，這個(gè)是用戶可以直接觸摸到的感受。

所以在紙張的選擇上用了進(jìn)口的特殊紙，而金色色卡的選擇則是跑了很多地方，把不同地方的色卡進(jìn)行了對(duì)比，最后才選中了飽和度和明度不那么高的金色。

值得一提的是，包裝的表面英文做了鏤空的效果，底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，視覺(jué)上統(tǒng)一且使得包裝層次加強(qiáng)了不少。

打開(kāi)的內(nèi)盒設(shè)計(jì)也是很有驚喜的，沿用了LOGO中山的剪影輪廓，用半封閉式的效果形成了內(nèi)盒包裝。

這樣設(shè)計(jì)的意義在于：一方面讓用戶打開(kāi)之后，能夠被驚喜到；另一方面是這樣設(shè)計(jì)有助于用戶取香，不易于折斷。

除此之外，還用線條設(shè)計(jì)了扇形綠葉等元素，搭配上沉香花一起應(yīng)用在產(chǎn)品表面。

當(dāng)然還有一款大眾化的包裝設(shè)計(jì)

我們直接用大面積的線條來(lái)強(qiáng)化“線香”的產(chǎn)品屬性

還有像這種強(qiáng)化山的視覺(jué)符號(hào)

這其實(shí)是根據(jù)每款香氣味的不同

用這些相關(guān)的元素進(jìn)行區(qū)分香味

整齊劃一，而有各自不同

整個(gè)禮盒設(shè)計(jì)到打樣選彩、準(zhǔn)色等

來(lái)來(lái)回回十多回才調(diào)整到最佳效果

禮盒的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)好禮盒，手感和消費(fèi)者的直接體驗(yàn)度就解決了

而外部的盒子也需要把送禮的體驗(yàn)支撐起檔次

用硬紙盒搭配上燙金的工藝

以LOGO和沉香花為主要元素去呈現(xiàn)包裝本身

使得包裝本身非常耐看

沉香花瓣做了壓紋的處理效果

非常低調(diào)精致

盒面與底部中間的位置

用金色作為支撐，形成了一個(gè)厚度

而盒子的內(nèi)部線香則用獨(dú)立的小包裝盒的形式

通過(guò)大地色系區(qū)分氣味

使得包裝本身精致又實(shí)用，色彩又頗具中國(guó)味道

打開(kāi)獨(dú)立的小盒子之后

就會(huì)發(fā)現(xiàn)用紫砂雕刻的一個(gè)沉香花瓣

非常驚喜，有沒(méi)有

這種設(shè)計(jì)的思路

就是通過(guò)每個(gè)用戶在拿到這款產(chǎn)品的時(shí)候

希望是以拆禮物的形式

一層層去揭秘里面藏著的東西

精心的設(shè)計(jì)和用心的工藝細(xì)節(jié)，讓用戶觸摸到真正的好產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具備二次利用的功能，而不只是一個(gè)包裹的工具。

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