現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人對包裝創(chuàng)意的重視不是產(chǎn)品的外在，企業(yè)開始意識到創(chuàng)意包裝的重要性。然而，整個(gè)市場的整體環(huán)境是定性的，公司理解創(chuàng)意包裝理念的異同，使得創(chuàng)意包裝有各種各樣的疾病。中國的企業(yè)創(chuàng)新包裝的疾病，以下幾種有代表性的：

跟風(fēng)癥

這是一種常見的疾病，就像流感一樣，到處可見。動(dòng)畫“喜羊羊和灰太郎”火后，市場上的產(chǎn)品包裝上到處都是喜羊羊和灰太郎的圖案。使用流行的東西作為包裝元素，首先是新的，到處都會變得無聊。創(chuàng)意并不是別人的，而是有著獨(dú)特的風(fēng)格，跟隨潮流不能形成自己的風(fēng)格。

惡俗癥

視覺效果不代表包裝要用鮮艷的色彩，也許是文化和習(xí)俗的影響，中國企業(yè)寧愿把色彩放在聚光燈下，消費(fèi)者被認(rèn)為是同一個(gè)人，很少考慮到市場細(xì)分。

過分追求眼球效應(yīng)往往會產(chǎn)生相反的效果。例如，廣告“恒源祥”著稱，雖然在內(nèi)部和外部的風(fēng)頭，但留下了深刻的印象，企業(yè)文化的缺失。相信企業(yè)品牌需要一個(gè)好的質(zhì)量形象，不要讓人覺得庸俗。

從群眾和包裝上看不馬虎，紅酒禮盒包裝即使產(chǎn)品質(zhì)量好也會降低隱形之間的水平，與競爭對手相比是一個(gè)短暫的一天，失去了機(jī)會。

山寨病

山寨之所以叫山寨是正宗的品牌為模板和主流是打“擦邊球”。不難發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品大部分都是從外表開始的，很少有人把時(shí)間花在質(zhì)量上。

山寨版是視覺上的相似性，使公眾無法辨別真與假，而這種不道德的產(chǎn)品大多是假冒偽劣產(chǎn)品。為了消除這種行為，借助產(chǎn)品名稱，大力推行工商業(yè)措施。

山寨不是一個(gè)單純的模仿，但它已經(jīng)觸及侵權(quán)的范圍。

無名病

這種病是企業(yè)對產(chǎn)品名稱不夠重視。商標(biāo)處理是草率的，命名是很常見的。這種包裝要求消費(fèi)者從無數(shù)類似的產(chǎn)品中記住你，這挑戰(zhàn)了消費(fèi)者的記憶能力。

品牌是一種無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)增加價(jià)值，但增值來源來自消費(fèi)者心目中的產(chǎn)品印象。毫不奇怪，忽視企業(yè)往往是因?yàn)楹鲆暳水a(chǎn)品，而品牌被淹沒了。

玩藝癥

他從孔子說：“志在道，依德，依仁，游于藝術(shù)?！薄八囆g(shù)”到底，“旅游”是我們對待藝術(shù)的方式，在藝術(shù)界是在玩弄文字。中國人對藝術(shù)的態(tài)度似乎并不十分嚴(yán)肅。他們太“玩”了。許多著名的藝術(shù)家經(jīng)常對人們說：“我們只畫和玩”，似乎我們可以證明它的價(jià)格代表一個(gè)好的或自我。

年輕人犯下錯(cuò)誤的比例占了大多數(shù)企業(yè)，他們對產(chǎn)品的功能缺乏正確的認(rèn)識，產(chǎn)品的包裝、包裝純粹是為了發(fā)揮藝術(shù)，藝術(shù)欣賞是很高的，但似乎并沒有促進(jìn)銷售。你想用這種設(shè)計(jì)過度嗎？

盲目追求眼球效應(yīng)，創(chuàng)意包裝開始變味，使所謂的“風(fēng)格”變得模糊無味。我強(qiáng)調(diào)的“風(fēng)格”是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它包含對產(chǎn)品本質(zhì)的理解、多年市場觀察的經(jīng)驗(yàn)和文化細(xì)節(jié)的沉浸。