近年來(lái)，AR技術(shù)已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，甚至是飲料包裝游戲，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)作為快速淘汰的巨頭，率先將AR技術(shù)引入到產(chǎn)品包裝中，吸引消費(fèi)者眼球。AR技術(shù)的包裝比傳統(tǒng)的包裝更為豐富，能夠容納幾乎無(wú)限數(shù)量的產(chǎn)品信息，并能與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的互動(dòng)。對(duì)于食品包裝，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。
同學(xué)，你知道AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）嗎？
不知道？
然后你就出去了。
AR是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的特殊效果。
國(guó)家電網(wǎng)正在用AR玻璃檢查。
Alipay，QQ推出了AR紅色…
AR滲透了我們生活的方方面面。

包裝也不例外。

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)正在競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)用AR黑色技術(shù)的新包裝。
傳統(tǒng)包裝已經(jīng)有了新的模式。
在2014圣誕節(jié)，可口可樂(lè)在美國(guó)亞美尼亞市推出了一個(gè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告，與用戶互動(dòng)。百事公司也不愿落后，在2014世界杯期間為其包裝添加AR?？煽诳蓸?lè)和百事可樂(lè)作為快速淘汰巨人，將AR技術(shù)引入到產(chǎn)品包裝中，具有風(fēng)向標(biāo)的意義。除了這兩個(gè)著名品牌外，海因茨、卡夫食品、番茄醬、伊犁紅牛、吉百利巧克力、吉尼斯世界杯、星巴克等全球公司也相繼推出了各種AR包裝產(chǎn)品。
為什么這些名牌在產(chǎn)品包裝上嘗試AR技術(shù)？AR技術(shù)給包裝工業(yè)帶來(lái)了什么？

三維產(chǎn)品信息顯示

傳統(tǒng)的包裝有兩個(gè)局限：有限的信息和單一的信息呈現(xiàn)形式。由于包的大小限制，相應(yīng)包上的產(chǎn)品信息必須精簡(jiǎn)。但加入AR技術(shù)后，可以認(rèn)為沒(méi)有上限。

品牌傳播的互動(dòng)性

現(xiàn)在每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都是高度同質(zhì)化的，差異越來(lái)越小。AR技術(shù)一方面很時(shí)髦。它非常適合時(shí)尚、動(dòng)感的品牌企業(yè)來(lái)突出其動(dòng)感的一面。此外，AR的高互動(dòng)和參與可以捕捉千禧一代年輕人的心。

促銷
國(guó)外海登研究所進(jìn)行的研究表明，45%的消費(fèi)者在閱讀2D印刷品后會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品，而74%的消費(fèi)者在購(gòu)買AR產(chǎn)品后會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品，購(gòu)買率將增加近30%?？梢?jiàn)，AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售有很大的潛力。

過(guò)程數(shù)據(jù)處理
AR將封裝數(shù)字化，以便我們能夠準(zhǔn)確地跟蹤和收集用戶應(yīng)用程序中的所有數(shù)據(jù)?；谶@些數(shù)據(jù)，企業(yè)可以進(jìn)行更精確的營(yíng)銷活動(dòng)、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

娛樂(lè)與游戲。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，人們選擇產(chǎn)品或服務(wù)的原因也是為了獲得樂(lè)趣和樂(lè)趣。AR技術(shù)可以給包裝添加有趣的游戲體驗(yàn)，并以簡(jiǎn)單有趣的方式吸引消費(fèi)者。
包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品、防腐等基本功能外，還可以看作是一種媒介，一種承載品牌和產(chǎn)品信息的信息平臺(tái)。AR技術(shù)可以給包裝提供一個(gè)強(qiáng)大的新媒體功能：虛擬集成、視頻、3D動(dòng)畫(huà)和其他形式的演示，可以交互。因此，AR技術(shù)不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是將成為數(shù)字化包裝的一個(gè)重要方向。對(duì)包裝行業(yè)具有革命性的意義。
前途是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝的前景是可用的，但仍然存在許多障礙和挑戰(zhàn)，在目前AR包裝應(yīng)用。
1。需要下載額外的AR應(yīng)用程序并安裝它。這個(gè)過(guò)程更加繁瑣和耗時(shí)，手機(jī)的流量也被消耗掉。
2的準(zhǔn)確性。掃描不是很高，而且用戶體驗(yàn)很差。
3.ar包裝也很難給顧客帶來(lái)獨(dú)特的實(shí)用價(jià)值，目前AR包裝仍然是一個(gè)可有可無(wú)的階段。
4。生產(chǎn)成本高，時(shí)間長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)AR應(yīng)用成本高，很多中小型企業(yè)也負(fù)擔(dān)不起，目前主要是大企業(yè)中的嘗鮮者。
回顧包裝發(fā)展的歷史，技術(shù)是一個(gè)非常重要的驅(qū)動(dòng)力。而這次，AR技術(shù)將成為這次變革的主角——AR技術(shù)