包裝設(shè)計是產(chǎn)品營銷重要的環(huán)節(jié)，不單純是簡單平面意義上的美觀度。還要考慮功能性、實用性、推廣效果、辨識度、貨架競爭力等等。不是設(shè)計師單方面的自我認知，而是 需要企業(yè)不同角色協(xié)同考量。，說到底就是做到能讓用戶認知產(chǎn)品即可，這里所謂的“認知”，包括三層：視覺上的美觀、功能上的易用、情感上的依賴，即視覺設(shè)計如何讓用戶感到留戀、功能交互讓用戶感到輕松、為用戶提供最人性化的友好交流。

一、視覺設(shè)計

首先我們要知道什么是視覺設(shè)計？視覺設(shè)計是針對眼睛官能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。

1、在一個公司中，每個人都有自己的審美觀，作為產(chǎn)品經(jīng)理，我們該如何站在正確的立場來評判自己的產(chǎn)品？

筆者覺得主要可以從以下幾個方面進行判定：

要客觀，聽得進去意見。只有用心聆聽各方意見，才能更好地幫助自己進行分析，整理出最佳方案。

從產(chǎn)品的整體風格進行評估。從公司的企業(yè)文化，產(chǎn)品文化進行進行評估，在產(chǎn)品的視覺中體現(xiàn)公司、產(chǎn)品的整體風格。

通過高保真原型在公司內(nèi)部進行評審。那最真實的東西給大家看，這樣從最直接的方面得到反饋。

產(chǎn)品目標群體定位。從用戶群進行分析，顏色的友好性直接體現(xiàn)了產(chǎn)品的整體設(shè)計方案。比如針對女性的購物網(wǎng)站大多數(shù)都采用粉色。

2、當一款產(chǎn)品的功能堆積如山時，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該如何安排功能在頁面上的展示，讓用戶不會感覺到產(chǎn)品的臃腫呢？

突出產(chǎn)品核心價值的功能點要優(yōu)先展示。因為這是產(chǎn)品的核心價值所在，也是最能吸引用戶的地方。

功能一定要有聚集性、補充性、要圍繞核心功能，相似功能的進行合并。在進行功能聚合的時候不能把和核心功能無關(guān)的模塊也加上，這么會顯得很牽強。從而讓產(chǎn)品冗余，顯的臃腫。

凸顯產(chǎn)品的人性，而非其邏輯。這樣說其實是說到了產(chǎn)品的靈魂。

一定要讓用戶感到實用、方便操作、容易上手。好的產(chǎn)品就是要讓用戶花最少的時間，達到非常熟練使用產(chǎn)品的目的。也是當初騰訊CEO馬化騰所說的“傻瓜式操作”。

3、從當初的擬物化設(shè)計到時下流行的扁平化設(shè)計，扁平化設(shè)計帶來的切身視覺效果和感受何在呢？

首先、扁平化設(shè)計更加突出要展示的內(nèi)容、更加關(guān)注信息和功能本身；

其次、可以使開發(fā)設(shè)計相對簡單、符合敏捷開發(fā)特征；

再次、因為加載速度快，能帶來更好的瀏覽和使用體驗。這一點對移動視頻網(wǎng)站來說是非常不錯的選擇。

最后、因為審美疲勞，用了這多年的擬物化設(shè)計，換一種設(shè)計方式未嘗不可。因為人，都喜歡新鮮的事物。扁平化正好符合這一點。

正所謂當繁華落幕，才能回歸最初的童真。

二、交互設(shè)計

交互設(shè)計，又稱互動設(shè)計，是定義、設(shè)計人造系統(tǒng)的行為的設(shè)計方式。好的交互設(shè)計能讓用戶輕松上手、會讓用戶感到操作便利（也就是我們常說的傻瓜式操作）…….那么怎么做才是好的交互設(shè)計呢？交互設(shè)計的核心是什么呢？

1、交互功能是否真的是越簡單越好？

簡單、實用才是硬道理。簡單是用戶付出的學習成本小，而不是說邏輯就很簡單；

優(yōu)秀的內(nèi)容和功能可以秒殺所有的交互UI；

在進行交換設(shè)計的過程中，必要的減少點擊數(shù)、等待時間、操作流程等會讓用戶感到操作的方便。這樣才能大大提升用戶的操作體驗感。

2、交互設(shè)計的核心是什么？ 功能實現(xiàn)？ 操作便捷？

能達到快速幫助用戶找到所需才是關(guān)鍵，讓用戶用最短的時間找到他最想要的功能；

交互最根本的就是不能違背產(chǎn)品的功能和要求，在這基礎(chǔ)上能減少用戶的操作流程；

為團隊提供最直接的指導(dǎo)，減少研發(fā)成本和時間。

有時候產(chǎn)品經(jīng)理容易進入一個死胡同，那就是一味追求以用戶為中心。是的，我們不能拋棄用戶為中心的基本指導(dǎo)。但是，在做產(chǎn)品的時候我們也應(yīng)該考慮研發(fā)的成本。所以，好的交互設(shè)計必定是兩者兼得、恰到好處的平衡。

3、 網(wǎng)頁交互和APP交互的區(qū)別是什么呢？

一個是鼠標和手勢的區(qū)別，一個是屏幕大小的區(qū)別；

 網(wǎng)頁會更多在意用戶需求體現(xiàn)上，交互設(shè)計在整個過程中或許只能算是輔助。但是app上更多的是讓用戶有參與性。所以側(cè)重點相對會需要依靠交互；

使用場景不同、技術(shù)架構(gòu)不同；

移動端可以整合碎片化時間；

APP其實是有封面的，而網(wǎng)頁交互則不要這樣的展示。

三、情感設(shè)計

情感設(shè)計是指以人與物的情感交流為目的的創(chuàng)作行為活動。那么，在產(chǎn)品設(shè)計中我們該如何融入情感化設(shè)計呢？

其實，在進行產(chǎn)品設(shè)計之初。作為產(chǎn)品經(jīng)理，我們總會模擬各種各樣的用戶場景。在這些模擬的用戶場景中，我們需要真實地記錄用戶的體驗感受。比如有的天氣應(yīng)用中加入了各種健康指數(shù)，這就是一種情感最真實的體現(xiàn)。

在進行產(chǎn)品設(shè)計的時候也可以加入一些故事性的場景。比如相機或照片優(yōu)化應(yīng)用的懷舊功能。

作為新人、產(chǎn)品經(jīng)理在做產(chǎn)品設(shè)計的時候一定要從構(gòu)建產(chǎn)品模型開始，充分考慮各個階段設(shè)計需要達到的效果，如何去達成這些效果的展示。既要考慮產(chǎn)品的整體設(shè)計風格，又要考慮整個產(chǎn)品的研發(fā)成本和周期；既要站在用戶的立場考慮產(chǎn)品，也要站在老板的角度去思考產(chǎn)品。

總結(jié)：如何將產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計很好的融合在一起直觀重要，直接影響終端的銷售結(jié)果，市面上琳瑯滿目的包裝很多，是不是都符合消費的認知？答案是否定的，很多包裝是花了心思，但是達到的效果僅僅是個包裝，并沒有讓消費者感知到，所以包裝設(shè)計前的考量很重要，而且必須要花時間搞明白。

保健品包裝